Cours 06

Comment développer l'audience & la notoriété de sa webradio ?

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À présent que vous avez suivi toutes nos leçons, votre radio fonctionne à merveille, vous savez réaliser des directs parfaits, mais il vous manque encore le nerf de la guerre : des auditeurs. Comment communiquer au mieux pour gagner des auditeurs ? C’est ce que nous allons voir ensemble dans cette leçon.

À la fin de ce cours, ces points n’auront plus de secrets pour vous

Bien référencer le site de votre radio

Gérer les réseaux sociaux de votre webradio

Entretenir la flamme entre vous et vos auditeurs

Faire connaître sa webradio en étant visible sur Internet

Bien référencer sa radio

Dans le monde impitoyable d’Internet, le référencement occupe une place centrale pour tous ceux qui veulent se faire connaître. Le référencement consiste à utiliser des méthodes pour placer son site dans les premières pages des moteurs de recherches. Ainsi vos auditeurs pourront vous trouver facilement et plus vous serez accessible plus vous aurez de chance d’être écouté.

Le moyen le plus simple pour être référencé est de créer un site Internet (ou blog) sur lequel vos auditeurs pourront écouter votre webradio. À partir de votre site, vous allez pouvoir réaliser quelques petites manipulations afin d’optimiser son référencement.

Dans un premier temps, vous devez choisir quelques mots clefs sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Attention, ces mots clefs ne doivent pas être trop nombreux et dans la mesure du possible être les plus spécifiques possible. Par exemple si vous êtes une webradio de rap il pourrait être tentant de se placer sur le mot RAP, mais ce dernier trop commun et trop utilisé ne risque pas vraiment de vous être utile. Préférez des termes comme Urbain, Rap US, etc.

ASTUCE : Plus le concept de votre webradio est original, plus il sera facile d’être bien référencé.

Ensuite, réalisez du contenu autour de votre site, en plus de poster les podcasts de votre émission, écrivez des articles en rapport avec le style de votre radio et l’actualité, pensez à toujours placer des mots clefs (le nom de votre radio, etc).

Vous pouvez également partager votre radio sur des sites partenaires. Contactez des sites qui se rapprochent de l’identité de votre radio (blog, site de musiques, etc) et proposez leur d’intégrer le player de votre radio. Vous gagnerez ainsi en visibilité.

S’inscrire sur des annuaires

Un autre moyen pour référencer sa webradio est de l’inscrire sur les annuaires radio. Il en existe une très grande quantité, mais si vous arrivez à vous placer sur les plus consultés cela vous ouvrira la porte de beaucoup d’autres plateformes. Être référencé sur Deezer par exemple permettra à votre radio d’être également disponible sur Waze, l’application GPS. Certains annuaires, accessibles depuis Android TV permettront à vos auditeurs de vous écouter depuis leur TV, ou même sur leur enceinte connectée. Pour être référencé, il suffit le plus souvent de remplir un formulaire avec votre lien d’écoute et quelques renseignements complémentaires, ensuite… Patience ! Il vous en faudra en effet beaucoup, car certains annuaires peuvent mettre jusqu’à 6 mois pour inclure votre radio dans leur catalogue.

Voici une liste des annuaires sur lesquels vous devez obligatoirement apparaître :

Deezer 
Si vous avez une radio hébérgée chez RadioKing, on ajoute désormais votre radio à la plateforme Deezer automatiquement et gratuitement ! Cette bonne nouvelle est synonyme d’une meilleure visibilité de votre radio et d’une ouverture à des milliers de nouveaux auditeurs. Pour apparaître sur Deezer, votre radio doit remplir les conditions suivantes :

Avoir un logo
Avoir au moins un genre
Être en cours de diffusion
Apparaître sur la plateforme RadioKing

Radio Garden 
Le concept de cet annuaire propose de découvrir les radios du monde entier en choisissant la région du monde que vous voulez directement sur le globe. Rien que pour cela, ça vaut le coup de partager votre radio.

RadioLine 
Connu dans le monde entier RadioLine vous permettra de toucher un très large public.

vTuner
 vTuner vous permettra d’être référencé sur les postes de radio digitaux, là encore patience pour voir apparaître votre webradio sur les postes Samsung ou Pioneer.

Streema
Disponible sur iOS et Android cet annuaire permettra à vos auditeurs de vous écouter depuis leur smartphone. Attention la requête se fait en anglais.

Freebox 
L’avantage d’être répertorié sur la Freebox est que vos auditeurs pourront vous écouter sur leur télévision. Là encore il vous faudra beaucoup de patience, la légende parle de plus de 6 mois d’attente pour enfin avoir sa place.

Faire la promotion de sa webradio via plusieurs supports

Afin d’étendre votre visibilité, n’hésitez pas à communiquer sur le lancement de votre radio. Réalisez un communiqué de presse et envoyez-le à l’ensemble de vos contacts. Cela permettra à votre entourage de connaître votre radio et de lui donner une envergure professionnelle.

Vous pouvez également laisser des messages et commentaires sur les forums et blog qui possédent les mêmes centres d’intérêt que votre radio. Pensez bien à laisser l’adresse du site de votre webradio, mais attention à de ne pas laisser trop de messages au risque d’être considéré comme du spam.

Enfin, dernière astuce pour accroître la visibilité de votre webradio : l’intégrer dans votre signature de mail. Vous ferez ainsi de la publicité pour votre radio à chaque fois que vous correspondrez avec une personne et cela sans même vous en rendre compte.

Faire jouer son réseau pour agrandir sa communauté

Ça y est vous êtes visible sur Internet, bravo ! À présent il s’agit d’interagir avec vos auditeurs afin de créer une communauté.

Promouvoir sa webradio dans sa région

Même si vous n’êtes pas une webradio locale nous vous conseillons d’en parler autour de vous. N’hésitez pas à distribuer des flyers et réaliser des affiches. Rendez-vous à des concerts de groupes qui se rapprochent musicalement du style de votre radio, ici vous trouverez peut-être de futurs auditeurs.

Vous pouvez également parler de votre radio avec les commerçants ou bars du coin, peut-être seraient-ils intéressés pour diffuser votre radio dans leur établissement. Bref, n’oubliez pas la vraie vie, il se pourrait bien que vous puissiez également y trouver des auditeurs.

Créer les réseaux sociaux de votre webradio

Rien de mieux que les réseaux sociaux pour rassembler vos auditeurs, mais sur quels réseaux se positionner ? Et comment tirer parti au maximum de leurs avantages ? Si le métier de Community Manager ne s’improvise pas, voici quelques petites astuces pour gérer vos réseaux sociaux comme un pro.

Facebook
Tout d’abord, créez bien une Page pour votre radio, et non un profil. Faites bien la distinction entre votre profil et la page de votre radio. Ajoutez votre logo, votre slogan et l’adresse à laquelle on peut vous écouter. Une fois votre page créée invitez vos amis à la liker.
Comment poster ? Essayez de toujours poster un contenu pertinent, une information sur un évènement, les nouveautés qui passent sur votre radio, etc. Attention au spam ! Ne postez pas plus de 2 statuts par jour si vraiment vous avez vraiment des choses à dire.

Twitter
Il se peut que vous soyez moins familier avec Twitter, mais ce n’est pas une raison pour négliger l’oiseau bleu qui vous permettra d’être très réactif et de poster plus souvent. Vous pourrez même poster les titres qui sont diffusés sur votre radio en direct !
La création de hashtags peut aussi se révéler un atout précieux, en effet vous pourrez créer le hashtag de votre radio pour être plus facilement repérable. #radioemo 
Utilisez des hashtags populaires pourra également vous apporter une jolie visibilité.

Instragram
Le réseau social dédié à la photographie peut se révéler être un allié précieux quand viendra le moment de poster des photos de votre studio et de l’envers du décor. Vous pourrez par exemple réaliser de petites vidéos avant votre direct et les poster en story, ces vidéos disparaissent au bout de quelques heures et donnent à vos followers l’impression d’être privilégiés.
N’oubliez pas aussi d’interagir avec vos auditeurs, de répondre à leur question, bref, ne vous contentez pas simplement de partager du contenu.

Il est important d’être présent sur plusieurs réseaux, car ils n’attirent pas le même type de personne, vous pourrez ainsi accroître votre cible, mais attention : on ne communique pas sur Facebook comme on le fait sur Twitter. Ne vous contentez donc pas de copier/coller vos contenus d’un réseau à l’autre.

À savoir : Sur la majorité de ces réseaux sociaux, vous aurez également la possibilité de réaliser du contenu sponsorisé c’est-à-dire de faire de la publicité. Cette action est payante, mais elle peut vous rapporter gros.

Faire jouer son réseau pour agrandir sa communauté

À présent que vos auditeurs sont au rendez-vous, un autre partie du travail commence : la rétention, eh oui, un auditeur n’est jamais acquit et si au fur et à mesure que de nouveaux auditeurs arrivent, les anciens partent votre audience ne grossira pas. Voici donc quelques moyens pour retenir vos auditeurs sur votre webradio.

Se renouveler

Pour que vos auditeurs ne s’ennuient pas en écoutant pour la 2300me fois ce titre de Queen (même si on sait que c’est impossible de s’ennuyant en écoutant Queen) vous devez obligatoirement renouveler régulièrement votre programmation. Ajoutez des nouveautés et pensez à enlever des titres qui traîneraient depuis trop longtemps.

N’hésitez pas à faire participer vos auditeurs à votre programmation via les réseaux sociaux ! Cela leur donnera envie de rester à l’écoute de votre radio afin de savoir si leur titre a été choisi. Sur le même principe si vous avez un site internet publiez régulièrement des articles pour montrer que vous êtes bien présent, rien de moins encourageant que d’arriver sur un site et de voir que le dernier article date d’il y a 6 mois. Proposez régulièrement des nouveautés à vos auditeurs : des podcasts, des directs vidéo, etc. Autant de petits éléments exceptionnels qui donneront à vos auditeurs l’envie de continuer à vous suivre.

Créer des goodies

Qui a déjà dit non à un cadeau ? Les goodies sont des petits cadeaux au nom de votre radio que vous allez pouvoir distribuer à vos auditeurs. Ils possèdent deux caractéristiques principales : faire plaisir à vos auditeurs et futurs auditeurs et vous faire de la publicité. Au rayon des goodies indispensables, il y a bien entendu les stickers. Rentables, car peu coûteux à faire fabriquer, ils peuvent être distribués et collés partout pour un maximum de visibilité. De plus vous pouvez facilement les envoyer par lettre à vos auditeurs à l’autre bout du globe à moindres frais.

Sa création n’est pas très complexe puisque les sites spécialisés vous proposeront de choisir votre style de sticker (carrés, arrondis, etc) et l’image que vous souhaitez imprimer. Vous pouvez simplement décider d’imprimer votre logo avec le nom de votre radio. Simple et efficace.

Où faire réaliser ces stickers ? VistaPrint ou Camaloon.

Vous pouvez également choisir d’investir dans d’autres goodies plus originaux. Vous pourrez ainsi les proposer comme lots quand vous organiserez des concours sur votre radio. Demandez-vous quel objet fera plaisir à vos auditeurs. C’est un plus s’il fait référence au style de votre webradio, des médiators si vous diffusez du rock, des tasses si vous avez l’habitude d’être en direct le matin, etc. Pensez à un objet utile qui pourra booster votre visibilité (un tee-shirt avec le nom de votre radio ou un tote-bag participeront plus à diffuser votre image par exemple).

Organisez des rencontres avec vos auditeurs

Enfin, quoi de mieux pour nouer des relations avec vos auditeurs qu’une rencontre organisée par vos soins ? Vous pouvez choisir de sponsoriser un évènement comme un petit concert, ou carrément privatiser un bar pour l’occasion (certains bars peuvent réserver une pièce pour vous gratuitement sur demande), cela sera l’occasion de rencontrer vos auditeurs et de discuter avec eux.

Vous pourrez organiser des activités en rapport avec votre radio : blind test, karaoké et distribuer des goodies aux vainqueurs !

Astuce : Grâce à la fonction Créer un événement de Facebook vous pourrez en quelques clic inviter tous vos auditeurs.

Vous avez à présent toutes les cartes en main pour développer la communauté de votre webradio et attirer de nouveaux auditeurs. Vous n’avez plus qu’à vous lancer !

En résumé

Référencement

Positionnez-vous sur des mots-clés importants pour vous pour améliorer votre référencement.

Réseaux sociaux

Soyez présent sur les réseaux sociaux afin de créer une communauté autour de votre radio.

Soyez patient

Augmenter le nombre de vos auditeurs prend du temps ! Ne vous découragez pas !

C’est la fin de ce cours, merci de l’avoir suivi !

Nous espérons que ce cours vous a plu et qu’il vous a apporté les réponses à vos questions avant de créer votre webradio. Vous avez maintenant les clés en main pour passer au cours suivant… Alors, allez-y !

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