Cours 02

Comment trouver & protéger le concept de sa webradio ?

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Prêt à trouver le concept de votre webradio ?

Si vous voulez créer votre propre webradio, le concept doit être votre priorité N°1. Avec le nombre de webradios qui s’ouvrent chaque jour sur Internet, vous devez trouver un moyen efficace de vous démarquer des autres. Et quoi de mieux pour faire la différence avec un concept qui sortira du lot ?

À la fin de ce cours, ces points n’auront plus de secrets pour vous

Comment trouver son concept et se différencier des autres

Pourquoi et comment protéger votre concept

Trouver son concept et se différencier des autres webradios

Attaquez-vous à une niche et stimulez votre imagination.

S’adresser à une communauté ou à une thématique bien précise c’est la clé du succès des webradios qui cartonnent aujourd’hui. Pour cela, il faut être malin et trouver un domaine restreint (une « niche ») dans lequel votre concept pourra rayonner.

Un exemple ? Si vous voulez ouvrir une webradio sur le rock, plutôt que de parler des groupes les plus connus (tout le monde le fait déjà), spécialisez-vous dans des sous-genres ou une période de l’histoire du rock comme l’émergence du mouvement Emo. Vous augmentez ainsi vos chances de sortir du lot et d’attirer des auditeurs fidèles (et nostalgiques).

Comme vous venez de le comprendre, plus le concept de votre webradio est précis, plus vous avez de chance d’être adopté par des auditeurs fidèles. Vous devez donc vous poser un moment pour stimuler votre cerveau et trouver votre sujet ou domaine de prédilection.

Vous voulez trouver un concept original pour votre webradio, mais ne savez pas par où commencer ? Ne vous en faites pas. Nous avons quelques pistes pour vous mettre sur la bonne voie :

Dressez l’inventaire de vos passions : pour trouver un concept de webradio qui fera le buzz, vous devez d’abord vous demander quelles sont vos passions ou les sujets dont vous avez la maîtrise complète. Ne laissez pas l’aspect pratique ou technique vous bloquer à ce stade, lâchez-vous ! Dès qu’une passion ou un sujet sort du lot, saisissez-vous-en et passez à l’étape suivante.

Recherchez l’inspiration sur Internet : un bon concept est rarement imaginé dans un seul et unique cerveau. Il est souvent à l’origine d’un mélange d’idées et de réflexions. Notre conseil, recherchez sur Google avec un membre de votre équipe des mots clés en rapport avec votre passion (ou le sujet de votre choix). Par exemple, si nous reprenons l’idée d’une webradio à destination des fans de Rock Emo nous pourrions rechercher : « radio emo », « emocore style musical », « forum emo », … et obtenir rapidement quelques pistes pour mettre en forme votre concept. Pourquoi rechercher des forums ? Ils permettent par exemple de comprendre une communauté et potentiellement vos futurs auditeurs.

Écoutez des webradios qui se rapprochent de votre concept : la curiosité n’est pas un défaut que l’on peut vous reprocher dans cette situation. Nous vous invitons à écouter plusieurs webradios et à répertorier les éléments que vous ne voulez pas entendre sur la vôtre et ceux que vous auriez aimé diffuser.

Comme vous venez de vous en rendre compte, trouver le concept de sa webradio exige un travail de recherche actif et minutieux. Une fois vos recherches terminées, essayez d’en retirer les points forts et les points faibles. Dès que ce document prendra forme, testez-le auprès de vos amis, de votre équipe et de votre famille. Vous saurez ainsi si votre concept représente effectivement une opportunité pour vous ou si vous devez revoir votre copie.

Analyser les webradios qui pourraient être en concurrence avec la vôtre.

Même si vous suivez les conseils précédents, vous ne serez certainement pas le seul dans votre « niche » ou sur ce concept. Si vous êtes seul sur ce secteur, il faudra vous attendre un jour à voir l’un de vos auditeurs ouvrir sa propre webradio pour vivre la même aventure que vous.

À la guerre comme à la guerre ! Tous les moyens sont bons pour tirer votre épingle du jeu et attirer les auditeurs de vos concurrents vers votre lien d’écoute – qui propose forcément les meilleurs contenus. Pour analyser les webradios concurrentes et tirer votre épingle du jeu, suivez nos conseils ci-dessous :

Listez vos concurrents
Décrivez et comparez-les entre eux
Analysez leurs forces (nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux, partenariats, etc.)
Trouvez leurs faiblesses (image de marque, supports, etc.)
Tirez des conclusions sur les opportunités et menaces qu’ils vous offrent

Cette analyse de la concurrence doit mettre en évidence quelle(s) amélioration(s) vous pouvez apporter à votre concept et mettre votre webradio sur le devant de la scène.

Marquer la différence avec une image de marque soignée.

Pour marquer la différence avec les autres webradios, la première étape est de trouver un nom qui définira à la fois l’âme de votre webradio et de votre concept. Pour sortir de l’anonymat et marquer les esprits de vos futurs auditeurs, vous allez devoir opter pour un nom qu’ils n’ont jamais vu ou entendu ailleurs. Songez donc bien à la façon dont vous souhaitez vous présenter. Voici quelques pistes :

Le nom de votre webradio ne doit pas s’éloigner de votre concept et de ce que vous voulez diffuser.
Le nom de votre webradio doit être facilement prononçable et mémorisable pour vos auditeurs.
Le nom de votre webradio doit éviter d’être trop généraliste et d’utiliser un nom trop long.
Le nom de votre webradio ne doit pas être déjà déposé auprès de l’INPI.

Établissez ensuite une liste de 4 à 6 options qui vous plaisent et soumettez-la à votre équipe ou à vos amis pour qu’ils vous donnent leur avis et vous aident à déterminer le bon nom. Une fois votre décision prise, vous pouvez vous attaquer au logotype et à la charte graphique de votre webradio.

Voici quelques éléments essentiels à prendre en compte lorsque vous allez imaginer votre logotype et votre charte graphique :

Le logo de votre webradio : ce logo doit représenter l’identité de votre webradio et être aussi fort qu’une marque. En tant que responsable de cette webradio, votre objectif est marquer les esprits. Concevoir ce logo ne sera pas simple, mais il ne faudra pas hésiter à investir quelques euros sur ce point. Avec l’aide d’un graphiste ou d’amis artistes, faites en sorte que votre logo soit unique et percutant. Plus il sera puissant, plus vos auditeurs s’attacheront à lui et seront susceptibles d’acheter les produits dérivés dans votre store (t-shirts, mugs, stylos, tote bags à l’image de votre webradio.)

La charte graphique de votre webradio : directement lié aux couleurs de votre logo, ce document vous permettra d’avoir un guide officiel pour éditer des visuels ou des publications aux couleurs de votre webradio. Comme vous le savez sans doute, certaines couleurs renvoient à des émotions ou des univers. Par exemple pour une radio avec une tendance rock, la charte s’orientera plutôt vers les couleurs suivantes : Kaki, Violet, Rouge, Gris ou Noir. Vous devez donc ne pas vous tromper pour marquer les esprits de vos auditeurs.

Votre logo et votre charte ne sont bien entendu pas figés dans le marbre. Avec le temps, vous allez pouvoir prendre du recul et faire évoluer tout cela en fonction de ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas marché.

Comment protéger le concept de sa webradio des autres ?

Pourquoi chercher à protéger le concept de sa webradio ?

La fin de cette phrase peut ne pas vous plaire, mais les concepts ne sont pas, en tant que tels, directement protégeables. Vous pouvez par contre protéger ce qui rend votre concept unique.

Par exemple, le droit d’auteur vous permet de protéger vos textes, le titre de vos émissions, votre habillage radio ou les visuels qui constituent l’image de marque de votre webradio, sous réserve que la « création » soit originale ; c’est-à-dire qu’elle provienne vraiment de vous ou de votre équipe. Il est aussi possible de protéger votre nom et le logotype de votre webradio grâce au droit des marques. Le plus important c’est de pouvoir prouver ou démontrer dans le cadre d’une procédure judiciaire que vous êtes à l’origine de cette webradio si vous êtes la victime d’un plagiat de votre concept.

Petite astuce : idéalement, si plusieurs personnes travaillent sur votre concept, nous vous conseillons de faire signer une cession des droits sur les créations ou sur les contenus réalisés par votre équipe pour votre webradio. Par exemple, si un membre de votre équipe réalise le logotype de votre webradio, il est important qu’il vous cède les droits de son travail, d’autant qu’un document de ce type n’est pas nécessairement un document très compliqué à rédiger. Il vous permettra surtout de garder la main sur l’ensemble de votre concept.

Comment protéger le concept de sa webradio ?

Afin de pouvoir espérer bénéficier d’une protection juridique plus poussée et limiter le plagiat d’une webradio concurrente, nous vous recommandons de rédiger un document qui expliquera votre concept de manière aussi détaillée que possible. Vous pouvez ajouter dans ce document daté les maquettes de vos émissions, votre charte graphique et l’ensemble des éléments qui attesteront le côté unique de votre concept.

Ce document vous permettra de vous protéger temporairement ou de dissuader les webradios en manque d’inspiration. Il vous offrira surtout le temps nécessaire pour fidéliser vos premiers auditeurs et de vous faire connaître comme celui qui a eu l’idée de ce concept avant les autres. Une fois ce document prêt, il faudra le déposer auprès de l’INPI qui pourra attester que vous êtes à l’origine du concept. Pour cela, Il vous suffit de déposer auprès de cet organisme deux exemplaires de votre concept dans une enveloppe Soleau (il est possible d’ajouter une clé USB/CD dans cette enveloppe). Une fois le dépôt effectué, l’INPI vous remettra un exemplaire de votre projet scellé (vous ne devez surtout pas l’ouvrir) et conservera l’autre exemplaire dans ses archives pour 5 ans (bien assez longtemps pour permettre à votre webradio de devenir une référence). Vous pouvez aussi vous constituer des preuves auprès d’un officier ministériel (notaire ou huissier de justice) ou en faisant appel à une société d’auteurs pour vos contenus.

Attention : si vous souhaitez protéger votre concept à l’étranger, sachez que les lois sont différentes d’un pays à l’autre et que la protection accordée en France n’est pas automatiquement reconnue à l’étranger.

En résumé

Bien choisir sa cible

Pour réussir votre webradio, vous devez vous adresser à une communauté ou viser une thématique bien précise.

Surveiller la concurrence

Une bonne webradio, c’est une webradio en veille sur ses concurrents et qui sait se remettre en question pour améliorer son concept.

Protéger sa webradio

Il est impossible de protéger entièrement le concept de sa webradio, mais vous pouvez déposer auprès de l’INPI les éléments graphiques et le nom de votre webradio.

C’est la fin de ce deuxième cours, merci de l’avoir suivi !

Nous espérons que ce cours vous a plu et qu’il vous a apporté les réponses à vos questions avant de créer votre webradio. Vous pouvez maintenant passer au cours suivant et trouver votre format et vos contenus… Alors, allez-y !

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