Dans cet article je vais vous présenter comment être efficace sur mobile, lorsque l’on est une radio, en 6 points essentiels.

Mais tout d’abord pourquoi être sur mobile? Qu’est-ce que ma radio va y gagner?

Eh bien l’intérêt pour une radio est double : Être sur mobile vous évite de perdre des auditeurs, je suis dans le bus, je souhaite écouter ma radio préférée, seulement elle n’a pas d’application mobile, je télécharge alors l’application de la radio concurrente. Mais être sur mobile vous fait surtout conquérir de nouveaux auditeurs. Publier une application à votre image sur les markets met en avant votre radio, ça vous offre une visibilité mobile.

Les chiffres le prouvent : 26 millions de français possèdent un smartphone et 67 % d’entre eux l’utilise pour écouter de la musique. Je vous laisse imaginer le vivier d’auditeurs potentiels pour votre radio que représente le monde du mobile.

Maintenant que vous êtes convaincu qu’avoir une présence forte sur mobile est nécessaire pour votre radio, je vais vous présenter comment réussir ce passage vers la mobilité car être présent ne rime pas toujours avec être efficace.

 

Soyez présent sur les bonnes plates-formes

Il existe une multitude de plates-formes mobiles : IOS Apple, Android Google, Symbian Nokia, RIM BlackBerry, Windows Mobile, etc. Mais il est évident qu’il n’est pas intéressant pour vous d’être sur chacune d’entre elle. Pour trouver les bonnes plates-formes sur lesquelles il faut avoir une visibilité il faut s’appuyer sur les chiffres du marché et ainsi mettre en corrélation le coût de l’application et le nombre d’auditeurs potentiels pour vous.

Ces chiffres évoluent d’années en années mais la tendance actuelle met clairement en évidence les deux plates-formes mobiles sur lesquelles il faut être :

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[list_item]IOS d’Apple : C’est la plate-forme sur laquelle il faut être en priorité. La part de marché de l’IOS en France est certes moins important que l’OS de Google mais ces chiffres ne sont pas forcement vrai à l’étranger et il faut savoir que les utilisateurs d’IOS sont beaucoup plus friands d’applications que les utilisateurs d’Android. Statistiques à l’appui, les applications de nos clients font de bien meilleurs chiffres sur IOS comparer à leur version Android.[/list_item]

[list_item]Android de Google : C’est la deuxième (et dernière) plate-forme sur laquelle vous devez être. Avec 34,5% de part de marché, Android est premier en France. Malgré un nombre de téléchargement d’applications inférieur à l’IOS il ne faut pas pour autant la négliger.[/list_item]
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Part de marché des OS mobiles en 2012Part de marché des OS smartphone en France (COMSCORE 2012)

L’idéal est donc d’être présent à la fois sur IOS la plate-forme d’Apple et sur Android de Google. Être présent sur les bonnes plates-formes c’est bien mais il faut une application efficace pour réussir à séduire de nouveaux auditeurs et fidéliser vos auditeurs actuels. Les points suivants vous expliquent comment faire.

 

Créez de l’interaction entre vos auditeurs et vous

Aujourd’hui l’auditeur ne se contente plus d’écouter la radio, il souhaite avant tout interagir avec. Cette affirmation a encore plus de sens si le support d’écoute est mobile. Sur smartphone il est possible d’intégrer un certain nombre de fonctionnalités intéressantes qui permettent à l’auditeur d’interagir avec vous et l’écoute. Voici les fonctionnalités que je vous recommande vivement d’intégrer dans vos applications mobiles :

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[list_item]Affichage d’informations sur la lecture : Afficher l’artiste, le titre et la pochette du morceau en cours de diffusion est un bon moyen de donner de l’intérêt à votre application et de donner un repère a votre auditeur.[/list_item]

[list_item]Partage du titre en cours : Offrir la possibilité à l’auditeur de partager ce qu’il est en train d’écouter sur votre radio sur Facebook, Twitter et par Email est un bon moyen pour vous de promouvoir votre radio et votre application mobile.[/list_item]

[list_item]Achat du titre en cours : Proposer un bouton d’achat pour que l’auditeur puisse acheter sur iTunes ce qu’il est en train d’écouter, cette fonctionnalité ajoute de l’intérêt à votre application et peux vous aider à monétiser l’application.[/list_item]

[list_item]Boutons de contact : Intégrer directement des boutons de contact sur l’application pour permettre à vos auditeurs de vous contacter en un simple clic. Vous pouvez intégrer un bouton de contact par téléphone (standard), par SMS (pour les jeux par SMS par exemple) et par Email.[/list_item]

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Proposez une application à votre image

Votre application mobile doit absolument être à l’image de votre radio. Être présent sur mobile est un excellent moyen pour vous de pérenniser et de propager votre image de marque. Propager son image c’est très bien mais il ne faut pas que celle-ci soit détériorée par une application qui ne vous ressemblerait pas.

Prenons un exemple concret avec deux applications iPhone différentes :

Application iPhone de Mighty Avon RadioApplication iPhone de la radio Needhabbo

La première application (MIGHTY AVON RADIO) n’a pas de réelle identité graphique, l’application n’est pas homogène, les codes couleurs ne sont pas unifiés. Aucune image de marque reconnaissable ne ressort de cette application. Une telle application est dangereuse car elle peut nuire à votre image.

La deuxième application (Needhabbo, réalisée via Radio King) quant à elle repose sur une vraie cohérence graphique, le logo est mis en valeur, le code couleur de la marque (bleu) est bien mis en avant sans pour autant être agressif. L’application dispose ici d’un réel intérêt en terme de communication. L’image de marque de la radio est mise en avant avec efficacité.

Cet exemple parle de lui même, ne laissez pas de côté l’aspect graphique de votre application, sous peine de causer du tort à votre image de marque.

 

Augmentez l’intérêt de votre application

Une erreur fréquente que l’on retrouve dans beaucoup d’applications radio est le manque de contenu et donc indirectement le manque d’intérêt. Une bonne partie des applications radio proposent une seule et unique fonction sur leur application, l’écoute.

Certes la fonction d’écoute pour une application de radio est obligatoire mais ce n’est pas forcement la fonction qui vous permettra de garder les utilisateurs de votre application et de susciter leur intérêt.

Les statistiques prouvent que 74% des applications mobiles sont téléchargées puis utilisées moins de 11 fois. Le but étant bien entendu que votre application se retrouve dans les 26% restant et soit ainsi utilisée plus de 11 fois.

Nombre d'utilisation d'une application mobileNombre d’utilisations moyennes d’une application mobile

 

Alors comment faire pour que votre application ait de l’intérêt? C’est très simple, il faut quelle propose du contenu. Votre auditeur veut certes vous écouter mais il veut aussi lire vos dernières actualités, visiter votre site, lire vos tweets, voir votre page Facebook et tout ça pendant qu’il écoute votre radio. C’est aussi ça qui fera que votre auditeur vous écoutera sur votre application et non sur une application d’écoute généraliste.

Alors n’hésitez pas à ajouter différents onglets à votre application et surtout à mettre à jour fréquemment ces contenus.

 

Rentabilisez votre application

Toutes les radios le reconnaissent, il est essentiel d’être sur mobile. Seulement une bonne partie des radios ne sautent pas le pas, bien souvent pour des raisons budgétaires. Sachez qu’il existe des moyens efficaces pour monétiser votre application :

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[list_item]La publicité : Si vous souhaitez rentabiliser le coût de votre application c’est bien sûr le moyen le plus efficace que vous pouvez mettre en place. Le plus simple est d’intégrer une régie publicitaire automatique comme Google AdMob, vous n’avez rien à gérer et êtes payés en fonction du nombre de clics.[/list_item]

[list_item]L’achat du titre : Un deuxième moyen pour monétiser votre application est l’achat du titre en cours sur iTunes. La rentabilité est moindre que pour la publicité mais vous touchez un pourcentage sur chaque vente.[/list_item]
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Sachez également que les revenus varient fortement d’une radio à une autre puisqu’ils dépendent directement de votre audimat.

 

Un mot sur les applications Radio King

Radio King propose un service de création d’application mobile en ligne. Grâce à une interface simple et intuitive vous pouvez créer une application mobile native pour votre radio en seulement quelques minutes et nous nous chargeons de la publication de l’application pour vous.

Nos applications tiennent évidement compte des règles d’efficacité mobile énoncées dans cet article. Vous êtes ainsi présents sur iPhone et votre application est à votre image puisqu’elle est entièrement personnalisable (logo, couleurs, fond, etc.). Vous avez la possibilité d’ajouter des éléments d’interactions entre l’auditeur et votre radio (partage du titre, achat sur iTunes, etc.). Vous pouvez ajouter autant d’onglet que vous souhaitez (RSS, page Web, etc.) sans surcoût, ce qui crée de l’intérêt. Enfin, vous pouvez monétiser facilement votre application grâce à la publicité (Régie publicitaire Google AdWord) et à l’achat du titre sur iTunes.

Une fois votre application publiée, elle n’est pas figée pour autant. Vous pouvez modifier l’intégralité de votre application (graphismes, contenu, onglets, etc.) en temps réel, sans nécessité la republication de votre application.

L’application toutes options, comprenant la publication sur App Store est proposée à 29 euros par mois.

Vous pouvez tester gratuitement notre formulaire de création via ce lien.

Un tutoriel vidéo est également là pour vous aider dans la phase de création :

N’hésitez plus et offrez une visibilité mobile efficace à votre radio !

 

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