Pour que votre station de radio se distingue des autres, il est important d’avoir un concept clair et une bonne image de marque. Cela peut se faire grâce à des éléments tels que le nom de votre radio, votre logo ou votre charte graphique, mais l’identité sonore (ou branding audio) joue également un rôle important dans la création de votre identité.

Qu’est-ce que l’identité sonore ?

L’identité sonore consiste à utiliser des éléments audibles pour développer et identifier votre marque. Il s’agit essentiellement d’un outil de marketing et de communication utilisé pour renforcer votre identité.

En d’autres termes, vous pouvez la considérer comme une sorte de « logo audio » pour votre station de radio. Elle vous permet d’être facilement reconnaissable par votre public, rien que par le son. Un excellent exemple est McDonald’s, qui est instantanément reconnu dans le monde entier grâce à son logo audio « ba-da-ba-ba-ba ».

Évidemment, en tant que station de radio, le marketing audio joue un rôle important dans votre projet, alors assurez-vous de l’utiliser à votre avantage !

Avantages de l’identité sonore

L’audio a évolué rapidement au cours des dernières années avec les applications pour enceintes connectées, la recherche vocale, la radio en ligne et les podcasts. Ceux qui ne prennent pas le temps de développer une stratégie audio pourraient bientôt être laissés pour compte. Au-delà du fait qu’elle est facilement reconnaissable grâce au son, l’identité sonore présente de nombreux autres avantages :

  • Attirer l’attention : avec un grand nombre de concurrents, il peut être difficile de se démarquer. Vous avez peut-être un nom similaire à celui d’une autre radio, ou vous utilisez les mêmes couleurs pour votre identité. Essayez d’utiliser l’audio branding afin de vous différencier des autres et favoriser votre crédibilité !
  • Appuyer l’expérience : la musique et le son ont la capacité d’influencer nos humeurs. Par exemple, une musique optimiste a tendance à évoquer la joie et une musique plus douce a des qualités relaxantes. Gardez cela à l’esprit lorsque vous créez votre marque sonore et utilisez des sons qui reflètent ce que vous voulez que vos auditeurs ressentent en entendant le message de votre marque.
  • Être mémorable : des études indiquent que la musique et les sons aident à mieux comprendre le message, et renforcent également la mémoire verbale. On dit souvent que « la répétition est le père de l’apprentissage », donc en entendant votre logo audio plusieurs fois, votre public s’en souviendra rapidement, ainsi que de votre marque.
  • Augmenter la confiance : la confiance se construit par la cohérence. En créant un son cohérent, vous donnez à votre public un sentiment de sécurité et d’appartenance. Cela contribuera à renforcer la confiance et la fidélité envers votre radio.

Une identité sonore pour votre radio

Vous pensez peut-être que le branding audio pour votre station de radio se limite à la création d’un jingle accrocheur, mais cela va bien au-delà. Vous devez créer un univers sonore complet et cohérent pour votre station de radio ! Chaque son diffusé sur votre radio, (en dehors du contenu musical que vous diffusez, quoi que…), fait partie de votre identité de marque. Cela peut faire référence à :

La clé du branding audio est la cohérence ! Une fois que vous avez établi votre son, vous devez le décliner et en imprégner votre programmation que votre stratégie soit efficace.

Comment créer une identité sonore efficace

Afin de créer une identité audio efficace, il est important de prendre en considération chacune des étapes suivantes :

  • Définissez la personnalité de votre marque : commencez par faire un brainstorming sur les adjectifs qui décrivent votre marque afin d’avoir une vision claire de ce que vous voulez transmettre à vos auditeurs. Par exemple, la stratégie d’une marque qui se définit comme « optimiste » et « dynamique » sera très différente de celle d’une marque qui s’associe aux termes « relaxant » et « réconfortant ».
  • Trouvez des sons qui reflètent votre station : tenez compte du concept de votre radio et trouvez des sons ou de la musique qui le reflètent. Plus votre identité sonore reflète votre radio, plus il sera naturel pour les auditeurs de vous associer à ce son.
  • Pensez à votre public cible : n’oubliez pas qui vous visez ! Si vous choisissez d’utiliser une voix dans votre stratégie de marque audio, doit-elle être jeune ou âgée ? masculine ou féminine ? Pensez à qui ou à quoi votre public s’identifiera. Que veulent-ils entendre ?

Pour résumer, l’identité sonore est un outil incroyablement puissant, en particulier pour les stations de radio. Non seulement elle vous aidera à vous démarquer de vos concurrents, mais elle vous aidera également à créer un climat de confiance et de familiarité avec votre public. N’oubliez pas que pour que votre stratégie de marque audio soit efficace, elle doit être cohérente !


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