Construire l’identité sonore de sa radio en ligne

Pour que votre radio se distingue des autres, il est important d’avoir un concept clair et une bonne image de marque. Cela peut se faire grâce à des éléments tels que le nom de votre radio, votre logo ou votre charte graphique, mais l’identité sonore (ou branding audio) joue également un rôle important dans la création de votre identité.

1. Qu’est-ce que l’identité sonore ?
2. Avantages de l’identité sonore
3. Une identité sonore pour votre radio
4. Comment créer une identité sonore efficace

Qu’est-ce que l’identité sonore ?

D’une manière générale, la vue est le premier sens sollicité par une marque pour se distinguer. Cependant, la musique et le son peuvent faire voyager autant qu’un beau visuel et apportent autant d’émotion, si ce n’est plus ! L’identité sonore (également connu sous le nom de « branding audio ») consiste à utiliser des éléments audibles pour développer votre marque. Il s’agit essentiellement d’un outil de marketing et de communication utilisé pour renforcer l’identité de votre marque.

Un logo sonore

En d’autres termes, il s’agit d’une sorte de « logo sonore » pour votre radio. Il s’agit d’un élément qui vous permet de devenir facilement reconnaissable par votre public grâce au son. Vous n’y avez peut-être jamais pensé auparavant, mais de nombreuses marques utilisent cette stratégie. Voici quelques marques qui ont mis en œuvre une stratégie audio sans que vous vous en rendiez compte :

• McDonald’s : reconnu dans le monde entier par son logo audio “ba-da-ba-ba-ba”.
• Netflix : le fameux « ta-dum » que vous entendez à chaque fois que vous ouvrez la plate-forme.

Maintenant que vous avez une idée plus claire de ce qu’est le l’identité sonore, voyons comment vous pouvez l’utiliser pour votre radio en ligne. Dans le monde de la radio, nous pouvons remplacer le terme « logo sonore » par « jingle », car il s’agit d’un élément audio utilisé plusieurs fois par jour pour identifier votre radio auprès de vos auditeurs. Comme il sera répété régulièrement, il doit être court (environ 10 secondes) et mémorable, car vous voulez qu’il reste dans l’esprit de vos auditeurs. En réalité, la stratégie de marque audio va bien au-delà d’un simple jingle radio.

Identité sonore vs identité visuelle

Tout comme un logo graphique permet à votre marque d’être visuellement reconnaissable, le branding audio permet à votre marque d’être reconnue par le son. Ces deux éléments vont de pair et vous devriez les inclure tous les deux lorsqu’il s’agit de créer l’identité de votre marque.

Il est important que les deux éléments s’harmonisent et fonctionnent de manière cohérente pour représenter ce que vous êtes. Par exemple, si votre logo visuel est lumineux et coloré, votre logo sonore doit le refléter avec des sons optimistes. Il est évident qu’en tant que radio, le marketing audio joue un rôle important dans votre identité, alors assurez-vous de l’utiliser à votre avantage !

Avantages de l’identité sonore

Le monde de l’audio a évolué rapidement ces dernières années avec les haut-parleurs intelligents, la webradio et les podcasts. Ceux qui ne prennent pas le temps d’élaborer une stratégie audio pourraient bientôt se retrouver à la traîne. Outre le fait d’être facilement reconnaissable grâce au son, l’image de marque audio offre de nombreux autres avantages.

Attirer l’attention

La fidélisation des auditeurs est une priorité absolue dans la vie d’une webradio, mais avec le nombre croissant de radios, il peut être difficile de se démarquer. Il y a de fortes chances qu’il existe d’autres stations ayant le même thème ou le même concept que la vôtre. Peut-être avez-vous un nom similaire à celui d’une autre radio ou utilisez-vous les mêmes couleurs pour votre identité visuelle. C’est là que vous pouvez utiliser la stratégie de marque audio pour vous différencier des stations de radio concurrentes.

La création d’un logo audio accrocheur et attirant l’attention est l’un des moyens de vous assurer que vous resterez dans l’esprit de vos auditeurs. Il vous donne quelques secondes pour montrer aux gens qui vous êtes et, si vous le faites bien, il peut inciter les gens à continuer à vous écouter pour en découvrir davantage.

Un message clair

Il est bien connu que la musique et le son ont la capacité d’influencer l’humeur des gens. Une musique entraînante a tendance à évoquer le bonheur et l’énergie, tandis qu’une musique plus douce a des vertus apaisantes et relaxantes. Il est important de garder cela à l’esprit lorsque vous créez votre image de marque sonore, afin d’intégrer des sons qui reflètent ce que vous voulez que vos auditeurs ressentent lorsqu’ils entendent le message de votre marque. Lorsque vous recherchez la musique qui accompagnera votre logo sonore, pensez aux émotions qui vous viennent à l’esprit lorsque vous entendez les sons. Si cette émotion correspond au concept de votre station de radio, elle conviendra parfaitement !

Être mémorable

Des études indiquent que la musique et les sons aident à mieux comprendre le message et renforcent la mémoire verbale. En fait, vous voulez que votre logo audio reste gravé dans la tête de vos auditeurs ! On dit souvent que « la répétition est le père de l’apprentissage ». En entendant votre logo audio plusieurs fois, votre public s’en souviendra rapidement et l’associera automatiquement à votre marque.

Comme votre logo sonore est quelque chose que vos auditeurs entendront plusieurs fois par jour, veillez à ce qu’il soit agréable à l’oreille et qu’il ne soit pas « ennuyeux ». Gardez à l’esprit qu’ils l’entendront tôt le matin, l’après-midi et tard le soir, et ne le rendez donc pas trop perturbant ou agressif.

Renforcer la confiance

Créer une relation forte et authentique avec votre public est essentiel pour gagner sa confiance et sa loyauté. N’oubliez pas que la confiance se construit par la cohérence. C’est pourquoi il est important de prendre le temps de créer votre son et de vous assurer qu’il est parfait, et d’éviter de le changer quelques mois plus tard. Votre identité sonore doit devenir un élément familier dans la vie quotidienne de vos auditeurs et faire partie de leur routine. En créant un son cohérent, vous donnez à votre public un sentiment de sécurité et d’appartenance, ce qui contribuera à le fidéliser à votre radio.

L’identité sonore de votre radio

Vous pensez peut-être que l’image de marque audio de votre station de radio se limite à la création d’un excellent jingle, mais cela va bien plus loin. Vous devez créer un univers sonore complet et cohérent pour votre radio ! Jetons un coup d’œil aux différents éléments qui feront partie de votre image de marque audio.

Éléments audio essentiels

Chaque son diffusé sur votre radio (en dehors du contenu musical que vous diffusez) fait partie de l’identité de votre marque. Il peut s’agir de :

• Jingle/Sweeper : un court échantillon préenregistré utilisé par les stations de radio comme transition entre les chansons. Il comprend généralement le nom de la radio ou une courte promotion pour aider à identifier la station.
• Bed : instrument (sans voix) utilisé comme musique de fond au cours d’une émission de radio afin de combler les lacunes et de contribuer à créer une atmosphère spécifique.
• Voix d’animateur : Les voix de vos DJ et animateurs radio font également partie de votre image de marque audio ! Veillez à aligner le ton que vous souhaitez utiliser sur votre station (formel, décontracté, sérieux, léger…).
• Effets sonore : un son créé ou amélioré artificiellement. Décidez quels effets peuvent ou ne peuvent pas être utilisés sur votre radio.

N’oubliez pas que l’idée est de créer un univers audio unique qui reflète votre radio, alors veillez à ce que tous vos éléments soient cohérents.

La cohérence est la clé

L’une des clés d’une stratégie de marque audio réussie est la cohérence ! Une fois que vous avez établi votre univers sonore, vous devez l’appliquer à tout moment pour que votre stratégie soit efficace. Tout comme vous créez une charte graphique pour vos éléments visuels, créez une « charte audio » qui explique votre stratégie de marque audio. Une équipe radio peut être composée de nombreuses personnes différentes, certaines apparaissant plus régulièrement à l’antenne que d’autres. En créant une ligne directrice pour votre univers audio, vous vous assurez que tout le monde respecte les règles et reste cohérent.

Comment créer une identité sonore efficace

Pour créer un branding audio efficace, il est important de prendre en considération plusieurs étapes.

Définir les adjectifs de votre marque

La première étape de la création de votre univers sonore consiste à réfléchir à qui vous êtes et à ce que vous voulez refléter dans le monde. Commencez par réfléchir aux adjectifs qui décrivent votre marque afin de vous assurer que vous avez une vision claire de ce que vous voulez transmettre à vos auditeurs. En bref, la stratégie d’une marque qui se définit comme « optimiste » et « dynamique » sera très différente de celle d’une marque qui s’associe aux termes « relaxant » et « réconfortant ».

N’hésitez pas à demander à vos amis et à votre famille s’ils pensent que les mots que vous avez choisis représentent bien votre radio. Une fois que vous avez défini les adjectifs qui correspondent le mieux à votre radio, vous pouvez passer à l’étape suivante.

Trouvez des sons qui reflètent votre radio

Prenez en considération les adjectifs que vous venez de définir et recherchez des sons ou de la musique qui les reflètent. Plus votre marque audio reflète votre radio, plus il sera facile pour les gens de se souvenir de vous et de vous associer à ce son.

Deux aspects permettent à un logo sonore d’être unique et identifiable :

• Mélodie : il peut s’agir de la séquence distinctive de notes qui caractérise votre jingle. Peu importe le nombre de variantes, elle reste la même, afin de conserver l’identification de la marque.
• Son : les instruments et les voix qui créent la ligne mélodique. Ils doivent être choisis en fonction de l’image de marque de votre radio.

Vous pouvez créer ces mélodies et ces sons vous-même ou utiliser des sons existants (avec les droits nécessaires, bien entendu). Des sites web tels que Freesound, Free-Loops et Sound Bible peuvent constituer un excellent moyen de rechercher des extraits sonores spécifiques à utiliser dans votre stratégie de marque audio.

Pensez à votre public cible

Lorsque vous créez une radio, il est essentiel de définir votre public cible afin de créer une base d’auditeurs solide et d’attirer le bon public. Vous devrez garder votre public cible à l’esprit lorsque vous créerez l’univers audio de votre radio.

Si vous choisissez d’utiliser une voix dans votre stratégie de marque audio, doit-elle être jeune ou âgée ? Masculine ou féminine ? Réfléchissez à qui ou à quoi votre public s’identifiera le plus et utilisez ces connaissances pour créer une stratégie de marque audio qui attirera ce public particulier.

À retenir

Comme nous l’avons vu, le marquage audio est un outil extrêmement puissant, en particulier pour les stations de radio. Non seulement elle vous aidera à vous démarquer de vos concurrents, mais elle contribuera à créer un climat de confiance et de familiarité avec votre public. N’oubliez pas que pour que votre marque audio soit efficace, elle doit être cohérente ! Les principaux points à garder à l’esprit lors de l’élaboration de votre stratégie audio sont les suivants :

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