Quand on crée une webradio, rien de plus logique que de vouloir qu’elle trouve son public et soit écoutée. Pour cela, il faut que les auditeurs ne retrouvent pas sur votre radio ce qu’ils connaissent déjà sur les autres. Autrement dit, votre radio doit se démarquer, se différencier. Il y a plusieurs moyens pour cela, dont certains auxquels on ne pense pas immédiatement ! Voyons cela ensemble.
Un positionnement clair
Pour que votre radio présente un intérêt aux futurs auditeurs qu’elle pourrait atteindre, il faut qu’elle mette en avant un axe différenciant, et ce avant même que ces derniers s’y intéressent. Beaucoup de radios se démarquent par une identité musicale, un état d’esprit, ou une zone géographique précises par exemple.
En vous positionnant sur un thème particulier, vous vous adresserez naturellement aux personnes susceptibles d’être intéressées par votre radio. Alors oui, cela peut restreindre le panel d’auditeurs potentiels, mais cela facilite grandement la fidélisation de votre audience, et cela constitue la base de l’identité de votre radio.
Pour que cette différenciation soit visible avant même que l’on écoute la radio, elle doit transpirer dans les éléments mis en avant en premier, soit le nom de la radio, et son identité visuelle.
Le nom de votre radio doit refléter son identité. Vous pouvez par exemple utiliser un mot dont l’imaginaire est lié à votre positionnement (Woodstock est un mot immédiatement lié à l’esprit des années 60 par exemple). Le nom doit rester court, attractif et lisible.
L’identité visuelle quant à elle, doit reprendre les codes stylistiques associés à votre thème. Couleurs, polices, iconographie, une bonne identité visuelle donne un coup de pouce immédiat à la qualité perçue de votre radio avant même qu’on l’ait écoutée.
Le nom et l’identité visuelle de votre radio sont dans la majorité des cas les premiers éléments qui la connecteront à de potentiels auditeurs, avant le son. Il serait dommage de partir sur de mauvaises bases !
Une identité sonore différenciante
S’il est important de se démarquer visuellement, il est évidemment primordial d’avoir une identité propre au niveau sonore. Votre programmation musicale joue évidemment un rôle dans ce facteur. Elle peut traduire à elle seule une la différenciation de votre station, que ce soit en proposant des découvertes musicales, un style en particulier, de la musique typique d’une zone géographique ou d’une époque.
Cependant, contrairement à ce qu’on pourrait penser, ce n’est pas forcément le plus important. En réalité, la sélection musicale sera primordiale si votre radio s’adresse aux férus de musique, ce qui peut tout à fait ne pas être le cas de votre radio (conserver une cohérence avec votre positionnement est tout de même importante). Mais ce n’est pas pour autant que vous ne pouvez pas avoir d’identité sonore !
Outre la musique, l’identité d’une radio est aussi formée par ses jingles. Ces courtes interruptions sont placées entre vos contenus et reprennent souvent le nom de votre radio. Ils reflètent son esprit et rappellent de façon régulière à vos auditeurs qu’ils sont bien chez vous ! De cette façon, si ils apprécient ce que vous diffusez, ils l’associeront beaucoup plus facilement au nom de votre radio et seront plus en clin à revenir l’écouter.
Prenez soin de créer des jingles qui reprennent des éléments audio liés à votre thème, que ce soit par des instruments de musique, des bruitages, ou des effets sonores.
Pour aller plus loin sur ce sujet, consultez notre article : Créer et programmer un bon jingle pour sa radio
Des animateurs réguliers
Si votre radio fait partie de celles qui ne misent pas tout sur la musique, c’est sans doute que vos émissions jouent un rôle essentiel dans le concept que vous avez imaginé. Votre station détient dans ce cas un atout de choix dont aucune autre radio ne dispose : vous !
Si une audience peut s’attacher à une programmation musicale ou à des valeurs, elle peut aussi devenir fidèle à votre radio grâce à votre personnalité et celle des différents animateurs de vos émissions. Vous mêmes pouvez être attachés à des créateurs d’avantage pour leur personnalité que pour leurs oeuvres.
Le facteur déterminant pour devenir une personnalité phare sur sa radio est dans un premier temps d’y être présent. Adressez vous à vos auditeurs via des émissions enregistrées, prenez l’antenne régulièrement, mettez en avant vos valeurs, vos principes, et vos motivations (sans trop en faire évidemment), et soyez vous-même !
Ce conseil est également valable pour tous les autres animateurs qui interviennent sur vos ondes, si vous avez la chance de pouvoir être plusieurs. Les maîtres mots à retenir sont régularité, spontanéité, et passion !
Des rendez-vous à ne pas manquer
Nous parlions de prendre l’antenne régulièrement, attardons nous un peu plus sur ce point. Au delà d’être un facteur clé de succès, le live est une institution dans le monde de la radio. Ils donnent toute leur substance aux moments passés à écouter votre station, puisqu’on ne se contente plus d’écouter de la musique ou une émission comme on pourrait le faire sur les plateformes bien connues. Passer en live, c’est replacer l’humain et l’interaction au coeur de la programmation, c’est inviter ses auditeurs à passer un moment avec vous, comme si vous les invitiez chez vous ! Les directs sont le pouls de votre radio. Ils lui donneront irrémédiablement une autre dimension.
En multipliant les lives, vous créerez un rendez-vous avec votre communauté. S’ils apprécient ce que vous faites, ils reviendront, et ne voudront plus manquer aucun direct ! Soyez clair sur l’horaire du prochain rendez-vous, le mieux est de les programmer au même moment de façon hebdomadaire ou quotidienne si vous le pouvez.
Pour approfondir ce sujet, consultez notre article : Live radio : Les erreurs courantes à ne pas commettre en direct
Réseaux sociaux, site web et application
Devenus davantage un pré-requis qu’un bonus, les réseaux sociaux n’épargnent personne, et la radio n’y échappe pas ! Ils sont le meilleur moyen pour rassembler vos fans à un seul endroit, communiquer avec eux, et les faire interagir entre eux. Une bonne interaction avec vos auditeurs est un gros plus pour se démarquer.
En fonction de la typologie de votre audience et de vos contenus, un réseau peut être plus pertinent qu’un autre. Il vaut mieux s’adresser à votre communauté sur le bon réseau que d’essayer de les utiliser tous. Il n’est pas rare de passer plus de temps à communiquer sur sa radio plutôt qu’à faire de la radio. Et les réseaux sociaux contribuent à ce déséquilibre, alors maîtrisez l’énergie et le temps qu’ils vous prennent !
En parallèle, un bon site web peut également vous démarquer des autres radios. Vous pouvez y reprendre toutes les informations intéressantes : équipe, racines, leitmotiv, etc. C’est encore une superbe occasion de mettre en avant l’identité de votre projet et de mettre à disposition de vos auditeurs un autre point de contact.
→ Créer son site web avec Radioking
En parlant de point de contact, une application dédiée est aussi un très bon moyen de se démarquer et de faciliter l’accès à votre radio. Il faut forcément un support internet pour écouter une webradio, et une application permet à quiconque de se brancher sur vos ondes n’importe où et n’importe quand, dans la plus grande facilité.
→ Créer son appli avec Radioking
Le traitement du son
Enfin, évoquons un point qui peut faire la différence entre une radio amateur et une radio pro. Il s’agit de la qualité du son que vous diffusez.
Pour vos auditeurs, il est très désagréable de devoir monter le son sur une musique à faible volume (juste avant de subir un sursaut sur la suivante qui aurait un volume normal…). Pour contrer ce phénomène, il faut normaliser vos titres avant des les important de le Manager Radio.
Nous avons sorti un tutoriel à ce sujet : Comment normaliser les musiques de votre radio avec MP3Gain ?
D’autre part, le taux de compression de vos fichiers est primordial. Assurez vous d’avoir des fichiers d’excellente qualité. Le Manager Radio diffuse en 128kbps pour l’offre Start, 192kbps pour l’offre Pro, et en 320kbps pour l’offre Business.
Ces précautions favoriseront une écoute agréable et sans obstacle, ce qui vous démarquera et poussera votre audience à rester avec vous !
Nous espérons que ces quelques conseils vous seront utiles et que vous saurez les appliquer sans soucis !
Vous n’avez pas encore de webradio ? C’est peut être le bon moment ! Créez votre propre webradio en quelques clics :
